Amazon bị cáo buộc thao túng 20 tỷ đô giá quảng cáo, đơn kiện Mỹ cho biết

Nội dung đơn kiện

Một đơn kiện được đệ trình tại Mỹ cáo buộc Amazon đã thao túng giá quảng cáo trên nền tảng của mình, với tổng giá trị lên tới 20 tỷ đô la. Theo đơn kiện, Amazon sử dụng vị thế độc quyền để ép các nhà quảng cáo trả giá cao hơn mức thị trường, vi phạm luật chống độc quyền liên bang.

Cơ chế thao túng bị cáo buộc

Đơn kiện cho rằng Amazon kiểm soát cả hai phía của thị trường quảng cáo: vừa là nền tảng cung cấp không gian quảng cáo, vừa là người bán lẻ lớn nhất sử dụng chính không gian đó. Điều này cho phép Amazon thao túng thuật toán định giá, ưu tiên quảng cáo của chính mình và ép các đối thủ trả giá cao hơn.

Phản hồi từ Amazon

Amazon đã phản hồi đơn kiện, lập luận rằng Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) đã hiểu sai cách thị trường quảng cáo kỹ thuật số hoạt động. Công ty nhấn mạnh rằng giá quảng cáo được xác định qua đấu giá minh bạch và các nhà quảng cáo luôn có quyền lựa chọn nền tảng khác.

Ý nghĩa pháp lý

Nếu tòa án chấp nhận đơn kiện, phán quyết có thể buộc Amazon phải thay đổi cơ chế định giá quảng cáo, ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu hàng tỷ đô la mỗi năm từ mảng dịch vụ quảng cáo đang tăng trưởng nhanh nhất của công ty.